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                  屈臣氏用“廢話美學”帶火小程序 引爆年輕用戶好感

                  2022-06-20 09:33:37    來源:壹點網    

                  繼“明學”“凡爾賽文學”“發瘋文學”等各種“流行文體”之后,“廢話文學”橫空出世,在年輕人群里迅速傳播。日前,擅長年輕化營銷的屈臣氏再次另辟蹊徑,將“廢話文學”與她經濟“美學”相融合,圍繞#屈臣氏廢話美學#話題,與全網年輕用戶展開了一場social感十足的交流,成功地為自有小程序引入大量關注與流量。

                  都可以在小程序買到什么?為什么小程序值得逛以及怎么逛更優惠

                  作為眾所熟知的美妝個護零售連鎖品牌,屈臣氏是人們線下購買美妝、個護、健康等產品的首選,小程序誕生后,為了讓更多人了解“”,同時滲透“”的核心優勢,屈臣氏發布了24張#屈臣氏廢話美學#海報。鋪天蓋地的陣勢、簡單粗暴的大字報風格創造出滿屏廢話的既視感。這種看似廢話,實則無厘頭的“有用”,調皮中不失嚴肅,短平快中又充滿含金量的“矛盾感”,讓討厭套路的年輕人直呼對味,“用腳逛屈臣氏,用手逛屈臣氏小程序”的行動指引迅速占領了年輕人的心智。

                  作為Z世代重要聚集地,傳播渠道自然少不了B站。為了滿足大家的好奇心,一同追溯“廢話文學”的起源,屈臣氏這次前往了知識區,聯合2021百大UP主“二二酸酸”制作發布了一支魔性視頻《為什么作家寫的廢話就是文學?課本名家廢話大賞》,究極闡述“廢話文學”的前世今生,在輸出滿滿干貨的同時,進一步增加了大家對屈臣氏小程序的了解與好感。

                  從魯迅到王小波,從余光中到契科夫,如今頗具調侃屬性的“廢話文學”,在各大作家筆下自帶意境,有種意在言外的妙趣,且句式極其簡單,好復制好延展,倒是為如今的再度流行增加了幾分合理性。

                  視頻延續UP主一貫手繪漫畫風格,節奏明快,信息點緊湊,從名家廢話大賞到現代人之間的社交廢話舉例,順理成章進入UP主“恰飯”環節,巧妙帶出屈臣氏小程序“閃電送”“正品承諾”“不僅有女性美護還有男性美護產品”等賣點,讓觀眾在明明知道是“恰飯”卻仍然愛看得“上頭”狀態下實現了對小程序的種草。截至目前,該視頻已經超過130萬的播放量。

                  廢話文學之所以受年輕人喜歡,還在于其句式可以運用到社交場景中來。屈臣氏順著用戶的興趣點,聯合知名博主@小奶球推出“廢話文學”實操教學視頻,一本正經地響應網友們渴望用“廢話文學”打開社交新世界的需求,針對“工作”“學習”“戀愛”等不同場景,把屈臣氏小程序納入語境中,針對性地開展“廢話”指導,網友看完瘋狂點頭:我學“廢”了!

                  年輕人喜歡有趣的內容,即使是有趣的廣告,他們也愿意買單。這是此次#屈臣氏廢話美學#營銷戰役斬獲全網人氣,廣受用戶好評的直接原因。與此同時,在“一個核心信息點持續輸出增加記憶”的內容策略之下,屈臣氏組合B站、小紅書、微博及線下渠道作為傳播矩陣,為傳播聲量層層加碼,成功吸引年輕人的目光和好感度。

                  率先實行O+O平臺策略的屈臣氏,將全國超過4100家門店以及私域生態內的流量注入小程序,為消費者創造出線下線上無縫融合的消費體驗。隨著屈臣氏年輕化營銷不斷的buff加成,屈臣氏小程序勢必吸引越來越多年輕用戶,成為他們收獲新潮美護產品的高粘、高頻之選。

                  免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據。

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