<form id="h19bl"></form>

                  2021年Meta出海意見領袖觀點盤點及未來趨勢展望

                  2021-12-16 11:49:03    來源:搜狐    

                  2021年是中國出海及全球互聯網蓬勃發展,更新迭代的一年。疫情本身是不幸的,但它也是一個加速器,將人們數字化生活變為新常態,加速了科技革新不可逆轉的趨勢,有哪些短期可見的新趨勢和新概念,在商業、科技、營銷技術等方面會對全球商業(尤其對有著全球化構想的中國出海企業)帶來深遠影響呢?

                  長期而言,隨著科技創新的快速發展和數字化進程不斷更迭,移動互聯網后下一個科技時代的萌芽也正在形成。隨著Facebook公司正式更名為Meta, “元宇宙”的概念在業內掀起了巨大熱潮,元宇宙是什么?有哪些底層技術會得到長足發展?科技如何賦能人們的生活和工作,跨越時空的界限,讓人們更緊密相連。

                  今天就讓我們一起通過聚焦Meta近期推出的出海意見領袖線上專欄,來盤點一下年度熱點趨勢。

                  【未來創新】

                  趨勢關鍵詞:元宇宙

                  不可否認,無論您身處什么行業,增強現實和虛擬現實等沉浸式體驗及科技持續蓬勃發展,正在以人們從未想象過的方式,改變各行各業的未來。展望未來,近年來持續火爆的元宇宙(metaverse)概念將會逐步重塑全球數字經濟體系,帶來深遠的影響。

                  元宇宙不是宜家公司可以單獨構建的單一產品,它是一個由一系列相互關聯的數字空間組成的3D虛擬世界,人們可以在其中輕松移動。這是一組虛擬空間,您可以在其中創建和探索與您不在同一物理空間中的其他人,一起娛樂、辦公、學習、培訓、健身、購物、創作等。元宇宙帶來的是一種混合式的沉浸式體驗,可以通過3D形式呈現,也可以透過增強現實技術投射到現實世界。重要的是,這不是要取代親身體驗——而是要讓我們在網上所做的事情變得更好、更有意義。 無論物理距離如何,它都會增強彼此親近的感覺,就像將朋友或家人傳送到您的客廳一樣,即使他們在世界的另一端。它將有許多切入點和不同程度的沉浸感,以滿足人們和企業當下的需求。

                  在出海意見領袖專欄視頻里,您將可以聆聽 Meta創始人兼首席執行官Mark Zuckerberg分享他對元宇宙的完整詮釋,了解Meta如何圍繞元宇宙在社區、創作者、商業和下一代計算平臺四大方面所進行的多元化布局。而Meta全球市場副總裁Andrew Stirk則會更為深入細致地介紹,Meta旗下產品如何為元宇宙的到來而做好準備。

                  而對于中國企業的影響,Meta大中華區總裁梁幼莓表示:“元宇宙是混合式的體驗,我們希望把虛擬形式和現實世界無縫結合在一起,即便大家并不在一個空間,仍可以和他人共享身臨其境的體驗。未來,Meta將與整個行業共同發展元宇宙,以增強現實和虛擬現實等沉浸式科技實現更多的新體驗,讓人們彼此聯系、與社群連結并帶動商業發展。在新品牌名稱下,我們的使命不變。在中國的出海市場,我們的愿景也仍然是引領中國企業創新,成為每個出海企業的信賴伙伴。”

                  【未來商業】

                  趨勢關鍵詞: 精品獨立站 |發現式電商

                  疫情刺激全球電商飛速發展,2020年全球電子商務銷售總額高達4.28萬億美元1。步入后疫情時代,跨境電商將繼續保持強勁的發展勢頭,潛藏無限商機。機遇總是與挑戰并存,跨境電商業務在進一步釋放潛力的同時,也將導致市場競爭日趨激烈。企業想要突圍而出,一方面,要抓住品牌獨立站趨勢(Direct-To-Consumer),練好內功,打造全球消費者所喜愛的摯愛品牌;另一方面,要突破傳統營銷方式的限制,利用發現式電商(Discovery Commerce)新思路主動出擊,在大數據和機器學習的驅動下,通過預測消費者的喜好和需求,主動將商品與用戶進行配對,實現從“人發現產品”到“產品發現人”的轉變,帶來更多潛在客戶,激發潛在需求。

                  具體而言,

                  品牌獨立站(又叫“DTC直營電商”),近年來迅速崛起,成為企業出海、把握后疫情時代商機的主流模式。通過布局獨立站,出海電商能夠擺脫平臺的規則限制,實現靈活自主的經營——不僅能全方位掌握客戶資源及數據,更能通過個性化營銷講述品牌故事,與Meta官方代理商合作,高效利用Meta旗下的平臺觸及全球優質客戶,解鎖更廣闊的市場新機,從而為業務的長期可持續發展奠定基礎。能否做好DTC模式轉型,將成為未來電商出海制勝的關鍵所在。

                  發現式電商,則是一個前沿概念,幫助商家解決增長難題。傳統的電商,是通過消費者搜索商品來發掘商家品牌,實現購買。通常針對既有需求的消費者,或者是對該品牌有一定認知的既有消費者。而發現式電商,是基于大數據和機器學習,通過對既有用戶的畫像分析,找到有可能喜歡該商品的類似受眾,通過向該受眾推送他們可能喜歡商品的資訊,來激發這些潛在消費者的潛在需求,從而完成“從人發現產品”到“產品發現人”的轉變,帶來潛在增長。

                  Meta一直致力于通過與不同的合作伙伴攜手,打造日趨成熟的中國出海生態系統,賦能來自不同行業和不同規模的企業抓住出海機遇,和多個領域的服務供應商構建起合作關系,從而結合全球化視野和本土化經營,把握后疫情時代的巨大發展商機。

                  在出海意見領袖專欄視頻里,Meta全球商業及運營副總裁 Gene Alston將會分享出海企業可以如何通過發現式電商,挖掘新商機。還有GGV紀源資本管理合伙人符績勛與Meta大中華區電商行業總經理Nicole Chou,就“誰是下一個出海獨角獸”這一主題進行的大咖訪談,分析中國出海企業在未來成功制勝應該如何把握機遇。

                  【未來營銷技術】

                  趨勢關鍵詞:隱私保護增強技術 | 成效衡量新升級 | 消息營銷新模式

                  隱私保護增強技術(Privacy Enhancement Technology):近年來,隨著用戶的隱私和數據安全日益受到重視,《通用數據保護條例》(GDPR)和《加州消費者隱私法案》(CCPA)的相繼推出,應用開發者將需要請求一些用戶授予相應權限,才能在 iOS 設備上追蹤用戶數據,廣告生態系統也正經歷快速演變。Meta認為個性化體驗和隱私保護,可以同時實現,企業在進行出海營銷時,必須主動擁抱變革,打造與時俱進的營銷策略。Meta一直致力于探索及開發各種新的營銷工具,以隱私保護增強技術為例,將用戶的個人數據轉化為不會泄露隱私的數據,無需透露任何明確的個人信息,即可實現廣告成效,打造個性化體驗及衡量營銷成效。幫助規模各異的企業順應趨勢,在保護用戶隱私的同時實現個性化營銷及精準的成效衡量,締造雙贏局面,助力業務實現可持續發展。

                  成效衡量新升級(The Evolution of Measurements):面對全球隱私保護大趨勢帶來的挑戰,Meta著重推出三大新興衡量解決方案, 讓中國出海企業進行出海營銷,包括:1)通過轉化API從服務器直接收集數據(Conversion API),為廣告主帶來更可靠的數據關聯;2)利用隱私保護強化技術(Privacy Enhancement Technology),將用戶的個人數據轉化為不會泄露隱私的數據,打造個性化體驗及衡量營銷成效;3)借助營銷組合模型(Marketing Mix Modeling),通過多變量的歸因模型來建立不同營銷活動和業績之間的關聯性,在不觸及消費者個人隱私數據的情況下,提供可行性高的寶貴洞察,幫助企業進行更為明智的營銷決策。

                  而另一個不容忽視的未來營銷趨勢,則是消息營銷新模式(Business Messaging)。消息營銷滿足了消費者對即時性、互動性和個性化更強的購物體驗的需求,正迅速席卷全球,催化未來商業模式變革。有75%的受訪者均表示他們希望能夠像和親朋好友溝通一樣,與企業直接進行溝通2。Meta旗下擁有全球規模最大的三個即時通訊應用(Instagram, Messenger, WhatsApp),能夠提供全方位的消息營銷解決方案,讓您可以與目標受眾通過對話建立更為緊密的聯系,推動發現商品并促進購買,為客戶打造安全可靠的個性化體驗,從而提升客戶的信任及忠誠度,助力業務獲得長久成功。

                  在出海意見領袖專欄視頻里,Meta亞太區產品營銷總經理 James Tan詳細解讀如何實現隱私保護下的個性化體驗;而Meta大中華區營銷科學總經理Bryan Wang則會圍繞隱私保護強化技術進行深入講解,分析如何升級成效衡量方法,評估真正商業價值。

                  立即瀏覽中國出海意見領袖專欄,了解更多最新行業洞察,還有更多出海意見領袖的觀點集錦,思路無疆,激發無限靈感!

                  共同開拓視野、以人為本,引領未來、閃耀全球!

                  1. 資料來源:Statista,2014至2024年全球零售電商銷售額,發布于2021年3月

                  2 .資料來源:連接媒體的發展現狀:企業消息營銷(Facebook 委托益普索對 25,000 名年齡介于18至64歲之間的人進行的在線研究;受訪者為來自澳大利亞、巴西、加拿大、德國、法國、印度、日本、韓國、英國和美國,至少擁有一個消息應用程序的用戶),2020 年 10 月至 11 月。

                  [責任編輯:L075]

                  Copyright © 1999-2020   www.zhilengcn.com ll Rights Reserved 路透中文網 版權所有  ICP備110117號-1 聯系郵箱:85 53 591@qq.com

                  被夫上司欺辱的人妻HD

                    <form id="h19bl"></form>